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乐视近2000项商标拍出1.4亿!

  都说知识产权是公司的无形资产,平时可能没觉得,但到了“特殊时期”,商标的“资产力”就凸显出来了。乐视,绝对深谙其中的道理。

  

  随着昔日的乐视生态王国落下帷幕,乐视遗留的资产也被挂上了拍卖平台。比起无人问津的乐视股票,乐视持有的1354项商标则在去年六月掀起了一波竞拍狂潮。

  想必连乐视自己,都没有想到商标的“资产力”竟然如此雄厚。

  这被拍卖的1300 多个商标中,包含了“乐视”、”乐视TV“、“乐视超级电视”等一系列商标,拍卖商标评估价为 19.49 万元,以 13.64 万起拍。但在拍卖过程中,买家频频加价,最终被竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以 1.31 亿元的价格买下。对比起拍价,最终成交价足足翻了近千倍,让人不得不心生感慨。

  

  不过,想到“乐视”这一品牌名称的国民度,好像又能理解这“天价”拍卖价了。毕竟,这是乐视如今最为值钱的资产。乐视经过多年经营,相关的“乐视”商标在国内市场具有超高的知名度,能够被消费者所识别。购买了“乐视”商标,相当于省去了打响知名度的时间,同时企业可以依靠“乐视”商标在消费者中的知名度,获得扩大市场份额的市场基础。因此即便乐视退市,乐视的商标仍然具有价值。

  

  时隔一年,“缺钱”的乐视网现任董事长刘延峰,再次打起了卖商标的主意。近日,乐视网信息技术(北京)股份有限公司新增一条司法拍卖信息,拍卖标的为其名下580项商标,包括“乐迷”“乐映”“乐生活”等。委托法院北京市第三中级人民法院,竞买人为天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司,起拍价为1400万元,成交价为1603万元。虽然无法达到前一次拍卖惊人的数额,但依旧是不菲的数字。

  

  商标是企业的无形资产,有着难以替代的地位和用途,商标能使企业免受侵权风险,扩大产品影响力,更重要的是,一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益,其价值是难以估量的。企业在发展自身时,一定要做好商标布局。

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